迪斯尼的AR创新之路

许仕林 18-04-14 22:04:00 0
在各种新的多媒体技术刚出现时,迪斯尼便抢先成为第一批尝鲜者。增强现实(AR,Augmented Reality)便是迪斯尼多年来特别关注的技术之一。

迪斯尼里有这样一批人,他们整天沉浸在幻想之中,了解各种技术和艺术。之后,他们可以大胆发挥想象力,并有机会将幻想变成现实。他们就是迪斯尼的幻想工程师。

在迪斯尼,幻想工程师努力实现人们在家中无法体验到的娱乐技术。但他们的目标不只是吸引游客并让他们留下来,他们更想要的,是营造一种让人们可以自由互动的社交环境。为了实现这一目标,他们在各种新的多媒体技术刚出现时便成为第一批尝鲜者。增强现实(AR,Augmented Reality)便是迪斯尼多年来特别关注的技术之一。

当你听到增强现实,出现在脑海里的是什么?是手机上的游戏《口袋妖怪 Go》,还是平板电脑上的购物应用《宜家AR》?Kevin Williams想到的恐怕要比你丰富且有趣得多。作为前迪斯尼世界的幻想工程师,多年来他一直专注在户外娱乐领域,比如主题公园产业、游戏产业、游乐园产业。

与移动设备上的娱乐应用不同,户外娱乐是一个解决社会融入问题的产业。这个产业的目标是让人们离开家,在娱乐项目中获得蜗居家中难以获取的愉悦体验。

由于体验一次需大费周章,游客往往对游乐园体验项目的互动性有很高的期待,并且万分挑剔。假如给他们的体验不能超过他们的游戏机、平板电脑或手机,显然想获得回头客不太可能。因此,想要开发这类娱乐项目可不简单,既要懂游戏设备,要懂社交媒体,还要对娱乐技术的交互性有透彻的了解。

早在2006年,迪斯尼就开启了第一个户外增强现实娱乐项目。在迪斯尼之前,还没有其他大型主题乐园在增强现实沉浸式娱乐项目中投入如此大量资金。

这是一个在公园里寻宝的游乐项目,通过有定位功能的PDA手机对顾客进行引导,剧情内容围绕迪斯尼动画《麻辣女孩》。游戏内容大概就是通过手机告诉你动漫人物发生了些什么事情,需要你到某些地点打卡寻找线索,解决问题并触动下一步操作。当时,手机里除了有小游戏只外,还能够收集信息并汇总到中心基站。然后终端设备就能收到反馈分数,跟线上活动挂钩。为了保证不出差错,在投入到游乐园之前,迪斯尼就在博物馆和一些小地方设置了试验点。

你要知道,当时离手机普及还有好几年。这在十余年后看来稀松平常的娱乐项目,在当时却是极其不平凡的尝试。通过将现实空间和移动设备结合,它不仅使传统主题公园发挥更好的娱乐效果,还实现了成功的品牌植入——令游客身临其境地与应用程序和广告进行良好交互,并且乐在其中。

随着手机普及,各种科技日趋完善,通过定位系统对单个游戏设备进行追踪的技术得到了充分利用。在主题公园之外,迪斯尼在零售领域也推出了增强现实应用程序:比如3D条码;比如用AR屏幕展示产品广告,吸引游客玩游戏。

而在博物馆领域,迪斯尼利用AR融入了很多新奇的元素,主要是让参观的过程更加愉悦、有趣。

如今,用手机进行导览已经是稀松平常的事情了,但当游客想用这类工具学习或娱乐时,它们是否能起到很好的效果呢?

迪斯尼在这方面也有一些创意。如下图所示,他们曾利用应用程序,将来自博物馆的老照片叠加于现实景象之上,并实现完全契合,将游客从当前场景抽离出来,穿越时空。

正当迪斯尼尝试将AR等技术引入博物馆时,各种问题开始出现。比如因为版权、隐私和市场营销的原因,一些画廊开始禁止游客使用手机和相机等电子设备。

后来迪斯尼使用平板展示古生物影像便与这事有关。拍摄死气沉沉的古生物标本是枯燥无味的,迪斯尼就使用专业化技术,在一旁摆上平板电脑,将恐龙的血肉复原到骨骼标本之上,使其栩栩如生。

游客的隐私问题则避无可避。迪斯尼在各个板块都设置了追踪技术,几乎每个游客的位置都被追踪。迪斯尼的解决方案是给自己制定了一个“事后删除数据”的原则。游客当天体验完之后,他们一定将追踪获取的信息删除,毫不保留。一个能为迪斯尼清白佐证的事例是,在迪斯尼的魔杖乐园里,假如你第一天扫描过手掌,隔天再去便需要重新扫描。当然,他们强调扫描过程也只是简单的拍照,而非记录指纹信息。严格执行这一原则是迪斯尼避免隐私纠纷的关键。

当然,增强现实不仅可以通过可穿戴移动设备与现实交互,还能将其效果通过4D技术与电影放映相结合。

在旅游景区版块,迪斯尼开发了一系列增强现实观景项目。由于“雾都”伦敦的天气不适合高楼观景,他们便用带有不同观景模式的显示设备代替投币使用的望远镜。通过增强现实技术,让游客们看到各种天气情况和各种时间段的城市景观。当然,他们看到的都是数字化的内容。

现如今,动作捕捉技术已经被许多主题公园纷纷采用。利用这一技术,游客可以在墙壁或地上凭借手势画画。不管是大人还是小孩,都对此表现出浓厚的兴趣。

据黑匣了解,为了实现对游客的追踪,迪斯尼一开始让游客戴上一个能收发信号的手环,但是效果不太理想。后来,他们开始研究如何将近场通信和射频技术结合。这样就可以用射频信号对闲逛的游客进行正常追踪,当他进入游戏环境的时候就自动转换成近场通信系统,以实现精确定位。虽然开发麻烦得要死,但游戏就不需要游客戴着一个头盔以进行追踪,而且那一大堆设备的充电问题,以及因掉落或其它奇奇怪怪的原因损坏的麻烦就少了很多。这已经是他们能想到的最好的解决方案了。

现在还有很多地方可以用到增强现实技术,比如自动贩卖机上面的玻璃完全可以替换为透明的显示屏。

3D投影映射技术(或称数字建筑是迪斯尼另一个基础的建设项目,一个游客有身临其境的感觉,并能对环境进行操控的交互体验。

AR可视化向导则可以让数码人物和游客互动。比如让工作人员穿上米老鼠的玩偶外衣,然后呈现在屏幕上供人观赏或与人“互动

说到增强现实技术,自然会想到虚拟现实技术(VR,Virtual Reality)。VR提供了非常特别的观影体验,一直以来都在主题乐园得到重用。在VR原有的沉浸式体验的基础上,迪斯尼开发出了VRCade。人们只要支付很少的费用,就能通过VRCade沉浸到一个游戏世界里面。这样的技术是家用设备所无法比拟的。人们虽然不太可能花大价钱购买这种设备,但付费体验却是妥妥的。

迪斯尼也考察过现在比较先进的VR和AR等可穿戴设备。在Kevin眼中,AR眼镜Google Glass不仅设备功能强大,还能给使用者提供很好的使用体验,但Oculus Rift这类VR眼镜就不算强大,“你咳嗽一下画面就花了。

不仅如此,他举了一个实例说,Oculus Rift交到孩子手上后,用不了10分钟就需要回收进行清洁。因此,目前Oculus Rift应用系统也只能算是模型,对于消费者市场来说只是个试验品而已。迪斯尼需要的户外娱乐系统需要功能强大、结实耐用并且抗摔耐脏的设备。这一切几年内还难以实现。

在用显示屏罩住人眼,同时用陀螺仪判断旋转的方案出现前,人们首先想到的其实是用屏幕将自己包围。这样的方案同样能让人沉浸到虚拟世界之中。除了主题乐园外,AR、VR、全息、投影等技术也能应用到军事训练当中。沉浸式投射技术也是其中之一。

有利可图让人们脑洞大开,一些概念化的东西也有了发展,比如下图所示的体验舱。让人们置身于我们设计的环境里,我们能控制的不只是视觉画面,还有物理环境。你想让天旋地转,你想要刮风下雨、变冷变热,一切都不是问题。

挣了多多的钱之后,迪斯尼也设计了一些有奖竞赛,给予人们物质或金钱的回馈,从而吸引他们再次坐到迪斯尼的牌桌上来。

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