紧握VR潮流,不要被Z世代的年轻人甩到身后

Jeff Fromm 17-10-13 10:10:51 0
千年一代和Z世代的年轻人,也就是我们常说的80、90后,是最快接受潮流的人群。

虚拟现实一开始仅仅是作为一种娱乐手段,如今却成为了一个革命性的工具,让品牌能够在更深层次上与现代消费者联系起来。

而在消费者当中,千年一代和Z世代的年轻人,也就是我们常说的80、90后,是最快接受潮流的人群。

聪明的品牌正在通过创造有价值的定制体验来推动主要的销售增长。“铅笔的承诺”教育慈善组织是一个帮助发展中国家建立学校、为孩子们提供教育的非盈利组织,其中包括用VR重现加纳农村的一所学校的教室。

参与者可以通过VR头显亲身感受孩子们学习的环境,体验他们的生活。当他们能够亲眼看到这些孩子多么需要资金的时候,他们就会更愿意贡献出自己的力量。这只是展示VR魔力的其中一个例子。

市场调研公司Forrester副总裁兼首席分析师Thomas Husson和分析师Samantha Merlivat都认为,VR将为营销人员提供机会。

“我们认为在接下来的十年中,VR将在未来融入社会和物联网中提供高度身临其境的亲密体验,这种体验是前所未有的。”Thomas在最近一篇博文中写道。

“这种独特的组合将不仅创造新的故事叙述功能,而且还将创造出作为品牌产品一部分的全新体验的机会。Facebook等公司正在打算用VR来实现Second Life(一个互联网3D虚拟世界)在2007年试图实现的梦想:实现虚拟空间内的社交互动和相聚。展望未来,VR将通过感官设备来增强虚拟体验的沉浸感和逼真性,并将用户从被动参与者转变为现场行动者。也就是我们一直说的“人物传送”。

Second LifeSecond Life

为了进一步了解虚拟现实中的创新以及消费者和品牌未来体验的意义,本文作者Jeff Fromm与全美第二大广告公司Cramer-Krasselt(CK)的数字生产副总裁兼总监Lori Talley进行了交谈。CK最近推出了一个内部创新实验室,应对广告业技术变革的迅速发展。

Jeff Fromm

Jeff Fromm:谈谈CK的创新实验室吧。

Lori Talley:成立的实验室主要是作为一个经验性的新兴技术中心,为公司和客户探索先进的技术,例如HoloLens的AR和六自由度的VR。这些技术的应用正日渐普及,所以我们首先要让个人获得亲身经历,并了解开发内容的潜在应用。

实验室也是一个创意中心,我们合作解决设计挑战和原型相关用途。实验室本身和这些合作在保持团队合作和技术合作方面发挥了重要作用。

自从年初成立实验室以来,我已经为近100人带去第一次完整的VR体验。我既是一名用户研究促进者,也是一名旋转椅操作员。

Fromm:作为数字技术领域的一名老将,将首次体验带给别人的过程中,让你最激动的部分是什么?

Talley:我最喜欢的部分是有些体验者已经对VR有一定了解,比如他们已经使用过谷歌Cardboard,或是已经看过一些案例研究,他们觉得并没什么大不了的,不是很期待接下来的体验。

然后,当他们戴上头显的那刻,这些想法马上被抛到脑后,因为他们仍然被惊艳到了。

我对此感到开心的原因是:我目睹的不是普通的快感,而是他们在那时抛弃了原本的偏见。

Fromm:您从这些VR体验中发现了什么?

Talley:VR是一种内在的私密体验,使玩家暂时与外界隔离。这种转向使我们可以探索人类的细微自我叙述。

我一直在考虑如何在这方面下功夫。如何为多用户体验构建体感设置,创建真实和“真实”之间的狭窄空间?这使VR成为一个令人兴奋的设计挑战。

正如佛家云:“物随心转,境由心生”。这句话大概可以解释为虚拟世界的起源。

Fromm:你如何看待VR对广告和营销人员工作的影响?

Talley:业内许多人不相信VR广告的潜力。这种感觉就像当时传统的广告人不看好YouTube一样。

我则恰恰相反,我打赌VR会对广告产生很大的影响。VR将会改变消费者度过闲暇时光、获知、购物以及他们相互交流的方式,这一切都是基于品牌之上的。

请记住,千禧一代和Z世代将迅速采用VR。他们已经不止一次迫使业界追逐他们的社交频道。当他们迅速采取VR时,我们至少要像他们一样熟练。

Fromm:现在谁在这方面做得好?VR广告会往何处发展?

Talley:试图进入VR的广告商正在寻求先驱者帮助解决他们的不适应。例如,Framestore已经重新定义了电影和商业工作多年可以实现的内容。他们就是VR的早期冒险家,并且已经有了一些成果。

虚拟现实不仅仅是通过更多的图像来增强我们的叙述,而且是提升叙述的思想。

我认为这是一个具有巨大潜力的新范式,但是广告素材需要重新设置和设计。这有点像电影剧本与舞台基本的区别。

我认为我们在行业中有一个获知曲线,而现在我们将从零开始。有些团队会提出一些创新的东西,并被誉为媒介的英雄。从前是YouTube明星,现在则是VR明星。

我们所知道的是,这些明星,无论是机构创意家还是离奇爱好者,都将通过第一手经验得到启发。这就是CK实验室背后的意图,这是我们所有人的下一步:让我们看到新世界。

注:本文作者Jeff Fromm为市场调研公司FutureCast总裁,专注研究千禧一代年轻人市场。

本文编译自Forbes。编译:罗小鱼

郑重声明:黑匣网(www.heix.cn)的全部内容,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,受法律保护。未经本网书面许可,任何单位及个人不得转载、摘编或者以其他任何形式擅自使用,违者必究,特此声明!如需转载,请联系【黑匣微信:heixvr】

黑匣微信:heixvr黑匣微信:heixvr

评论

评论正在加载中~
~\(≧▽≦)/~