他们曾炒作奶茶妹妹,火了,现在做“VR+网红”也能火吗?

許仨 17-01-10 16:01:38 0
“有人说VR行业的是靠色情推动的,而我们认为VR行业是靠爱情推动的。”

一年内微博粉丝涨了2000万,首轮融资1200万,首个贴片广告拍出2200万的天价,如此耀眼成绩所对应的,是人们口耳相传的网红papi酱。

与papi酱类似,VR在2016年得到了广泛的关注,甚至有人将这一年命名为VR元年。那么,假如将VR与网红经济结合起来,会产生什么样的化学反应?

近日,微雁传媒创始人兼CEO高翔接受黑匣专访。他们希望通过平台“VR恋人”,为网红经济找到新的出路。

“VR恋人”如何养成?

传统的直播互动十分有限,而且平面的内容让人们觉得,自己与明星或网红距离非常遥远。VR恋人则不同,利用VR的沉浸感,它能让用户与理想中的网红共处一室,获得身临其境的体验。

从本质上来说,VR恋人是一个VR视频平台,但通过特别的剧情设计和运营安排,它被赋予了恋爱养成的属性。据高翔介绍,他们特意为明星和网红定制她们的恋爱故事,每一个用户都可以自主选择自己的虚拟恋人。

据悉,故事的主角除了网红,还有校花、女仆、教师、模特、猛男,甚至各类明星,每一位恋人性格鲜明且独立。

当你选择了特定的对象后,戴上VR眼镜,你就成了故事里的另一个主角。恋人会与你分享她的一切,在你面前唱歌,述说自己的心事......之前大家渴望而不可得的,都将在你眼前一一实现。

除了恋人养成之外,这款APP还将提供一些知识类的内容。比如,“我的健身教练”是给用户介绍健身房知识的系列全景视频。通过这些内容,你可以学习如何正确使用健身器械,如何用最科学的方法健身。“我的吃货女友”则是带着大家尝遍各地美食,详细介绍各种饮食文化。

为什么做VR+网红

微雁传媒初创时主营业务便是网红孵化,不过这已经是高翔的第二次创业了。早在2012年,他便开始为企业进行网络营销,正如我们所了解的“网络推手”。

几年以来,他以“疯人蜘蛛”的网名带领团队做过各种病毒视频,打造过《大话腐女》、《大话屌丝》等一系列微电影,也炒作过奶茶妹妹和包子西施等人物。不过,虽然2016年出现了papi酱这样大热门的网红,他认为网红市场正在萎缩。

“大家都在做,炒作,包装,做内容,做段子,千千万万的个人和团队在努力的去做这件事。”高翔对黑匣表示,VR市场正变得越来越大,而网红经济正面临发展瓶颈。同质化严重,竞争大,能成为papi酱的寥寥无几,而且打造一个网红成本高,变现慢。他直言,“利用传统的模式孵化网红是一件很痛苦的事情。”

之前的创业经验让高翔自信清楚用户喜欢什么内容。在遇到VR时,他很敏感地想到:为什么我不能通过VR去孵化网红呢?VR+网红,我们的网红和别家的不一样!

有了主意之后,高翔首先去找网红,想试着把她们的故事拍成VR恋人的剧情。这时他发现,一台诺基亚ozo竟然要三十万,这对于仅融了种子轮百万元人民币的他们来说价格太高了。在摸索中,他们自己整合出一套使用单反拍VR的解决方案。

不过问题接踵而至,如何解决移动VR的清晰度问题?如何让视频具有2D和VR两种观看模式?VR视频的叙述方式应该是什么样的?这些做VR视频总要碰到的问题,他自然也未能躲过。

农历新年即将来到,1月10日,VR恋人才终于开始内测。他们希望能赶紧改完bug,争取在春节前上线。

能挣钱吗?

假如只是有剧情的美女视频,效果未必有女优视频好,而即便是女优视频,目前也不能让用户付费。VR恋人想要挣钱,有戏吗?

高翔设想的变现模式分为两部分。ToB端做的是他的老本行——网红孵化变现。他们将寻找优质的素人,为其量身定制VR恋人的剧情,之后再通过传统的网红变现方式获得收入。

目前他们已经拍了近300分钟的VR恋人视频,包括7位不同性格的虚拟恋人。接下来一年,他们计划在平台上增加100位优质网红的VR视频,此外还将和10位明星合作,让他们也入驻VR恋人。

据高翔介绍,如今的网红跟明星本质上都是艺人,只是成名的平台不一样而已。除了传统的上通告、接广告,部分KOL网红还能通过电商等新的方式变现。比如网红张大奕,她的淘宝店每月可创造数百万的营收。

在ToC端,他们将为用户提供虚拟恋人内容,并促使用户充值付费。合作的网红跟明星本身已有数十万甚至数百万的粉丝,他们也会在微博等平台进行宣传,将用户引入到VR恋人平台。

线上10位明星,平均500万微博粉丝,100位网红平均20万粉丝。按照50%覆盖率和5%的使用率来算,高翔粗略估计2017年能够获得超过200万的用户。

不过在VR恋人平台观看视频并不需要付费,需要消耗的是“爱心”,这一虚拟货币通过登陆和分享等操作便能够获得。平台将推出“最佳恋人匹配度”等排行榜,用户通过给“恋人”送“爱心”可以获得更高的匹配度,同时也可以帮助对方获得更高的排名。为了获得更多的“爱心”,粉丝们就不得不进行消费了。

“最终,我们设想它是下一个微博。”高翔表示,微博是一个弱关系的载体,明星可以入驻微博,粉丝可以获得他的最新消息并转发或评论。“我们这个平台也是这样一个概念,明星或网红可以入驻,但是有门槛的。”

这一切听起来都很理想化,高翔也不否认。他说自己做网络营销的公司仍有不错的赢利,可以为VR恋人项目供血。“现实肯定没那么理想,但我还是想去挣扎一下。”

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