超级队长新品亮相2017年亚洲乐园及景点博览会:VR体验店如何玩IP?

杨贰 17-03-09 10:03:44 0
作为VR线下运营商中的“资优生”,超级队长对VR产品、VR体验店运营的2.0之路,有什么样的策略与答案。

不论是元年还是寒冬,VR圈始终都是热闹的。3月8—11日,2017年亚洲乐园及景点博览会(简称“AAA2017”)在广州市交易会展馆举行。此次大会邀请了众多国内外VR线下运营品牌参加,还是熟悉的配方和味道,当然也有新的——超级队长便选择在此次展览会上发布2017年春季新品系列。

超级队长展会现场

3月8号展会第一天,超级队长的新品便全数亮相:小凯VR、小凯悠悠、无限双子星2.0和无限空间行走平台2.0。2.0象征着产品的优化升级,不过,我们更想知道的是,作为VR线下运营商中的“资优生”,超级队长对VR产品、VR体验店运营的2.0之路,有什么样的策略与答案。

坚持IP之路:要做第一,更要做唯一

在VR界玩IP,到目前为止,超级队长还是第一家。围绕着凯布汀(小凯),目前超级队长已经将这个IP团队扩充到狄派斯、雷普莉、布莱克、凯文特等一共五人。每个IP形象各具不同性格与技能,在未来的规划发展中,都有不同开发程度的系列衍生和产品支线。

小凯悠悠

此次亮相的小凯悠悠摇椅系列,便是这个IP团队的一个全家福。小凯悠悠能够全方位模拟真车操控,儿童可以体验到操作方向盘的乐趣。此外,该系列产品特别针对儿童的身体结构、使用要求设计,头显具备防蓝光的护目功能,仅重246克。目前,小凯悠悠已经有了6款以上内容的支持。

超级队长的工作人员介绍说,之所以提出IP的概念,是出于品牌长远化的考虑。“我们常常能看到很多VR体验店打出泛娱乐的概念,或者选用军事、航天等元素,但是他们都没有真正把产品甚至自身品牌IP化。”

现场的超级队长人偶

在超级队长的规划里,打造IP的1.0阶段,是先做可以体验的设备,让消费者通过实际操作来熟悉人物形象。而2.0的发展,则是在打开市场的基础上,进行世界观、人物形象和性格深化,并通过大电影、漫画等文创产品,来让这些IP形象深入人心。

超级队长IP形象衍生品

目前超级队长的设备以小凯红、黑相间的配色为主,升级产品中,无论是“无限系列”还是“小凯VR儿童系列”,都沿用了小凯的配色,整个体验区风格高度统一。

凯布汀亮相展会

细分市场:“进店一大半的顾客是儿童”

除了小凯悠悠,此次发布的新品还包括一系列名为小凯VR的设备,这是超级队长独创的儿童VR娱乐设备,并提出了双屏互动的概念。第一屏为VR头显,第二屏则是一块由Xbox控制器操控的OLED显示屏,双屏支持不同视角同时操作,增加游戏的交互性。小凯VR头显专门为儿童打造,拥有4K高清画质与110°的FOV,并且具备防蓝光的护目功能。同时,小凯VR配备了360°环绕立体声,以增强儿童使用过程中的代入感。

小凯VR

针对去年运营数据的统计,超级队长发现在进店体验的顾客中,一半的人群为儿童。而目前体验店里的射击、对战游戏,对于儿童来说显然太“重”。也就是说,有一个很大的儿童市场,目前是被忽略的。这也是为什么,在此次发布的新品中,有一半的新产品对准了儿童市场。

小凯VR特别为儿童定制的头显

优化设备才能优化体验

在现场的体验区,黑匣记者还看到了超级队长针对此前核心产品的升级系列,包括无限空间行走平台2.0与无限双子星2.0。

现场观众体验无限双子星2.0

无限空间行走平台2.0可行走范围为160CM,与初代产品相比,占地面积节省了42%。该设备采用了大屏高清OLED屏,英伟达GeForce GTX 980 Ti显卡,目前已支持《行者》《永恒战士》《BEN 10VR》等国际3A游戏大作。

无限空间行走平台2.0

无限双子星是一个多人交互对战平台,通过局域网连接,能够实现多人协同作战。无限双子星2.0采用了左右对称式设计,外观的改进让该设备占地面积节省了63%。该设备采用了GeForce GTX 108高端显卡,高清OLED屏幕,顶部配备动作捕捉基站,能够实现精准定位。目前,无限双子星已经有《幸存者》《英雄萨姆VR》《上帝之弓》等3A级游戏内容,并依然在不断地扩充更新。

无限双子星2.0

超级队长的工作人员介绍,不断地对产品进行优化升级,才能真正地保证VR体验的质量,不论是从运营效率还是消费者的体验角度,产品的2.0化都非常有必要。

如何让VR体验店持续发展?超级队长给我们的答案是:让VR走2.0之路,要研发新品,更要优化升级。

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